Кейс SEO-продвижение сайта Школы косметолога

Школа косметолога Татьяны Маяцкой — это образовательный центр в Москве и Раменском, который готовит профессионалов в сфере косметологии: косметологов, эстетистов, медицинских сестер и массажистов. В ноябре 2023 года клиент обратился к нам с задачей усилить своё онлайн-присутствие и привлечь больше учеников через сайт.

1. Цели продвижения
2. Период и этапы работ
3. Результаты за первые полгода
4. Вызовы и дальнейшие шаги
5. Краткие выводы

Основной фокус SEO-продвижения

Главная задача - увеличении притока заинтересованных посетителей из поисковых систем и повышении конверсии, а именно:

• Привлечь новых клиентов на сайт.

• Значительно увеличить органический трафик.

• Вывести сайт в ТОП-10 по целевым запросам.

• Повысить количество записей и заявок на обучение.

После детального первичного аудита в ноябре 2023, мы в декабре стартовали с комплексного SEO-продвижения, которое продолжается и сейчас.

Что было сделано в рамках ежемесячного SEO-продвижения сайта:

1. Глубокий анализ ключевых слов и их структурирование

Мы собрали обширное семантическое ядро, выделив основные группы запросов с высоким поисковым трафиком. Важным этапом стало отделение информационных запросов для регулярного наполнения раздела Блог полезными статьями, что позволило привлечь дополнительный трафик заинтересованных пользователей.

2. Тонкая настройка и исправление SEO-ошибок

Провели тщательную базовую оптимизацию сайта, устраняя критические ошибки. Речь идет не просто о технических исправлениях, а о том, чтобы каждый элемент работал на повышение удобства пользователя и поисковой выдачи:

• Убрали дубли страниц и битые ссылки.

• Исправили ошибки в sitemap.xml и robots.txt.

• Починили ошибки в верстке некоторых страниц.

• Добавили alt и title для изображений.

• Наладили микроразметку, особенно важную для правильного отображения цен на курсы в поисковой выдаче. Такие, на первый взгляд, незначительные корректировки помогают улучшить отображение сайта в поисковой выдаче, увеличив кликабельность и привлекая более заинтересованных пользователей. Что, в свою очередь, положительно сказывается на трафике и, соответственно, конверсиях.

Из-за этого в микроразметке выводился набор всех цифр из этого блока, вместо конкретной суммы.

• Оптимизировали скорость загрузки через сжатие изображений с помощью модуля OptiPic.

• Решили проблему долгой загрузки верхнего меню на ПК — теперь сайт работает быстро и стабильно.

Верхнее меню - стало:

• В соответствии с семантикой проработали новые title и description для всех страниц сайта. Также добавили новые, более структурированные тексты на сайт.

3. Уникальные SEO-тексты и улучшение структуры контента

Тексты на сайте были неструктурированы и сложны для восприятия. Мы создали понятные и удобочитаемые SEO-тексты, разбив их заголовками и списками. Это помогло посетителям лучше ориентироваться в информации и повысило время пребывания на сайте.

Вот какие тексты были на некоторых страницах до:

Посетителям могло быть на совсем понятно, где что искать, потому что текст не был разбит заголовками и списками. Мы сделали понятные SEO-тексты, в которых легче ориентироваться.

4. Развитие блога на сайте

Планомерно запустили процесс регулярного обновления блога с экспертными статьями, которые отвечают на частые вопросы аудитории и повышают доверие к школе. Это не просто контент — это инструмент привлечения качественного дополнительного трафика.

На сайте уже было несколько статей, но они выходили редко. Поэтому мы собрали список информационных запросов, проанализировали темы и начали регулярно писать новые статьи на сайт.

Статьи  регулярно приводят на сайт дополнительный трафик, который конвертируется в заявки.

5. Наращивание авторитетного ссылочного профиля

Проанализировали ссылочный профиль сайта, на старте он был небольшим:

Провели аудит ссылок и разработали стратегию увеличения ссылочной массы, в том числе на основе конкурентов. Итог — рост в 30 раз числа качественных ссылок, что значительно улучшило позиции сайта в поисковых системах.

6. Внедрение квиза

Для генерации лидов на сайте внедрили интерактивный квиз, который помогает заинтересованным посетителям легче определиться с курсом и оставить заявку. Квиз показал себя отлично, работает стабильно и приносит по 10-20 заявок в месяц. 

7. Регулярные аудиты и доработки

Каждый месяц проводим технические и SEO-аудиты, оперативно обнаруживая и исправляя новые ошибки. Также проводили аудит коммерческих факторов. На его основе составили подробный список рекомендаций, часть из которых по согласованию с клиентом была реализована на сай

Какие результаты мы получили за первые полгода продвижения сайта:

• Яндекс: рост органического трафика на 37%.

• Google: рост на 50%.

• В топ-10 Яндекс вышло 26% ключевых запросов, в топ-5 — 8%, в топ-3 — 4%.

• В Google показатели ещё выше: 30% запросов в топ-10, 26% в топ-5 и 20% в топ-3.

• Просмотры страниц выросли на 18%.

• Посетителей стало на 10% больше.

• Конверсии с поиска увеличились: заполнение контактных данных +48%, отправка форм +27%.

Примеры некоторых запросов:

В апреле 2025 года мы заметили спад трафика. 

Скриншот из Яндекс Метрики, отчет — Источники, сводка

Особенно заметным падение было в Google:

Скриншот из Яндекс Метрики, отчет — Поисковые системы

После детального анализа выявили несколько причин:

• Дизайн сайта, который уступал конкурентам. Так как Школа находится в Москве, конкуренция в этом регионе большая.

• Двойная вложенность некоторых страниц, из-за которой трафик мог «размываться» на две страницы, вместо одной.

• Не совсем удобное указание цены, которое могло вводить в ступор посетителей.

• Неудобная архитектура посадочной страницы в сравнении с конкурентами. Сначала шел длинный текст, только потом блок с записью. Тогда как у других школ в начале страницы была основная информация по курсу и блок записи, а уже ниже подробное описание программы обучения.

• Меньшее количество курсов, в сравнении с другими школами. Как мы упоминали ранее, организация находится в Москве, где есть более крупные и известные учебные центры, которые в выдаче находятся выше.

• В статьях было недостаточно экспертности. Учитывая, что сайт медицинской тематики, в глазах поисковиков он должен выглядеть авторитетным. Предложили в каждой статье добавить эксперта.

• Поправили некорректную вложенность нескольких курсов, настроили редиректы и убрали лишние страницы.

• Упростили указание цены на страницах курсов. Для заказчика было важно писать именно в таком формате, а не одной ценой.

• Написали новые тексты с обновленной семантикой для некоторых страниц курсов.

Основные изменения мы внесли в ноябре. На текущий момент трафик выглядит так:

Даже с учётом временного снижения спроса к концу года, SEO-показатели начали восстанавливаться с января 2025, что демонстрирует эффективность проделанной работы.

Скриншот из Яндекс Вордстат, на графике — снижение спроса с декабря 2025

Общие выводы по SEO-продвижению сайта школа косметолога:

• Комплексный подход важен: технические исправления, контент, и работа с ссылками дают мощный синергетический эффект.

• Правильное представление информации и удобство на сайте критичны для конверсий.

• Регулярный аудит помогает заранее выявлять и устранять проблемные моменты.

• SEO — это долгосрочная стратегия, требующая постоянных улучшений и адаптации.

Хотите увеличить приток клиентов и вывести сайт в ТОП поисковых систем?

Запишитесь на бесплатный SEO-аудит или закажите комплексное продвижение. Мы поможем найти ваши «узкие места» и сформируем индивидуальный план, чтобы ваш бизнес рос быстрее конкурентов.

Про SEO-продвижение сайта свадебного салона читайте в нашем кейсе.